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家居
原创设计不足附加值低 国产家具前行路漫漫
2008-10-11 15:45:25  来源: 【 繁体】 评论:0

    据中国家具协会秘书长张冰冰介绍,经过30年的发展,我国已成长为世界第一家具生产和出口大国。今年,受美国次贷危机和通货膨胀的影响,国际市场家具购买力急剧下降。与此同时,受我国宏观调控力度加大以及原材料价格上涨、人民币升值等因素的影响,国产家具正面临着前所未有的严峻挑战。大批家具企业为应对来自国内外市场的发展压力,开始由外销内转直面国内市场。在这种情况下,品牌建设就显得尤为重要,而大品牌的缺乏是当前中国家具行业急需解决的问题。

 

    “中国家具企业如希望在世界家居市场更有作为,就不可能靠低廉的价格突围,不仅要靠质量取胜,原创设计不可忽略。”金富士公司常务副总经理李永基说。他进一步表示,针对家具同行目前正在遭受的“内忧外患”,最根本的解决方法就是要提升产品设计,提高产品附加值,创造强势品牌。

 

    据悉,中国家具业每年积压的产品价值在300亿元至400亿元。究其原因,一方面在于市场有效需求不足,另一方面是因为绝大多数产品档次低,式样雷同,无法形成细分市场。

 

    与会企业代表就尖锐地提出,目前,国内企业在家具研发设计方面仍较多依赖欧美舶来品,行业中盛行“拿来主义”。对此,李永基深有感触地说,这不仅直接影响了中国家具的原创性,造成中国加剧低价竞销的不良形象,而且还不利于自身品牌的培育。“金富士自上世纪90年代中期就成立了家具产品研发中心,一直以来坚持原创设计,在行业中树立了良好的典范。” 张冰冰评价说。

 

    从2007年开始,中国家具行业利润普遍下降,出口面临着非常大的压力,无形中已经在促进家具企业的“洗牌”。 面对目前竞争日益激烈的状况,要从众多的家具企业中脱颖而出,提高家具产品附加值是制胜的法宝之一。

 

    中国发展研究院秘书长艾宝良分析说,现有家具产品已不能满足消费者生理、心理等方面的需求,消费者需要的是具有高附加值的产品。家具产品具有的高附加值是那些能够真正触动人们情感的产品价值,只有这样的产品才能够满足现代人的需要。

 

    李永基认为,家具产品不能仅限于原来产品的价值,应该注重情感化、个性化、生命力、文化特性、服务等这些能够触动、激发消费者心理情感,并获得他们满意度和忠诚度的价值因素,这些都属于产品附加值的内容。

 

    著名经济学家艾丰认为,世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌,任何品牌的发展与成熟都有一个长期积累的过程。名牌的背后是先进的技术、过硬的标准、可靠的质量、优良的服务、严格的管理。在科学技术飞速发展并向生产力迅速转化的今天,综合国力的竞争实质上就是科学技术的竞争,企业不仅要加大研发投入,提升核心竞争力,而且还应该提高知识产权和品牌保护意识。

 

    张冰冰表示,今后中国家具协会将加大对自有品牌和高档家具企业的支持力度,鼓励和引导家具出口企业加大产品研发力度,而企业也应努力提高产品附加值,推进家具加工转型升级,进一步强化品牌意识。

茂名时空网 www.mmsk.com
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