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家居
家具大王光明家具翻船 预警家具业未来
2008-10-23 22:50:09  来源:北京商报 【 繁体】 评论:0

  “光明家具创始人兼实际控制人冯永明被刑拘!”当这一爆炸性新闻随同国庆之后渐渐加剧的秋寒在家居业界弥漫开来之时,人们蓦然回首,发现风光一时的光明家具原来还在市场上有所销售,只不过英气已经荡然无存,只能在瑟瑟秋风中追忆昔日的辉煌。

  有着“家具大王”之誉的冯永明涉嫌何种罪名,恐怕法律会给予准确的判断。然而,冯永明的“翻船”却让反省的人们看到了这样一个事实:光明家具这个曾经风靡中国的家具品牌,早已不在当今市场上的主流品牌之列。这个曾经创造了第一个实现产品在全国范围内销售、第一个推行家具拆装组合、第一个完成跨地域异地办厂、第一个建起覆盖全国的营销网络、第一个上市融资等多项桂冠的昔日家具品牌宠儿,辉煌永远属于昨天,留给家具从业者们诸多不得不正视的警示。

  记者探访 光明家具在京不算主流品牌

  在丰台区的丰体南路上,有一栋白色外墙的建筑。就在这门前只见一桥一路的地方,有着一个不起眼的店面,如果没注意到悬挂在外墙上的“光明家具”4个大字和略显暗哑的双开木门,没人会相信这是个卖家具的展厅,它便是光明家具位于北京的惟一旗舰店。

  在这个占地约2700平方米的两层展厅里,紧凑地陈列着光明旗下的若干产品:实木家具、橱柜、沙发。业内曾有人笑言:“光明家具,十年永远一个样。”当记者迎着西斜的秋阳走进这家光明家具店时,发现这里陈列的产品色彩仍是光明家具永久不变的四大主打:枣红、樱桃红、栗红、木本,很难实现颜色和款式的调换,销售人员也认为这不符合当下时宜,笑言这是“大工厂作风”。因生意太少,这家店往往会早于公布的营业时间半小时关门,记者第一次在18时差几分到达这里时,已经发现是铁将军把门了。

  距离光明家具丰体旗舰店不远,便是红星美凯龙西四店。光明家具在其中的展厅不算小,1700平方米的面积被规整地划分为大小4个展厅,欧式和中式风格的家具各占一半。在店里,仿佛置身于上世纪八九十年代的老旧房子中。与周围竞争对手明亮宽敞的店面风格不同,光明家具专营店里昏暗的灯光、拥挤的摆设显得是那么“另类”,就连空气也似乎沾染了几分古旧的陈腐气。户外还是秋色宜人,光明的卖场却如临严冬。记者发现,同是做实木家具出身,光明家具相比同一个卖场的华日和双叶,价位要略低一些。据内幕人士透露,光明家具的销售非常不乐观,由于当年冯永明对车建新有过“恩情”,才保留着这个展位,提供的租金优惠比其他同行低得多,仍然常常是“入不敷出”。

  据记者调查,光明家具目前在北京除上述两家店以外,还在南集美、西集美和蓝景丽家大钟寺店设有展位,销售网点共5个。这个网点数量在大众化的家具品牌中已算相当零落,如今稍有点影响力的家具品牌在北京没有10个以上的销售网点就不可能达到一定的销售规模。光明家具网站上的资料显示,在其丰台旗舰店开业之时,曾计划两年内在北京布局3-4家这样的大店,然而,这个计划如今看起来如同已经是一纸空言,连光明家具销售热线的服务员都不好意思地说:“哪有那么多家旗舰店呀?那可能是说说玩儿的吧!”

  “光明在集美销售还不错,但赶不上很多后来居上的品牌。”集美家居总裁赵建国表示。一位不愿透露姓名的北京家具品牌老总则直言不讳:“光明家具只能算昔日英雄,在北京市场早已称不上主流品牌,根本没有它的发言权!”

  业界记忆 光明家具曾带给行业无限“光明”

  “10年前,甚至20年前,光明家具从厂房设备到经营管理,绝对是国内一流的!现在北京最牛的意风、百强,管理水平都达不到光明家具1988年的水平。”曾任过多年光明家具营销部要职的曹洪波如此评价光明家具当年的辉煌。

  “冯永明是个人物,但他的人生有个分水岭,1997年前是人,1997年后是鬼。”一位了解冯永明的家具业界人士用这样的语句形容冯永明的人生沉浮。据称,冯永明是小木匠出身,有一种常人难有的冲劲和闯劲,对部下也关怀备至,在开拓市场的前几年,亲自替业务员到火车站排上一宿的队买票也是常事儿。冯永明年仅26岁就当上了黑龙江省伊春市消防器材厂厂长,1985年在无厂房、无设备、无资金的情况下,借款340万元组建了伊春市木器厂,并以此为基础,拉来香港福仕企业成立了伊春光明家具有限公司,成为当地第一家合资企业。

  在别人还没见过多少进口产品的上世纪80年代,光明就开始大胆地在家具中使用全进口五金配件;当他人还在进行小作坊制作时,光明已经开始流水线生产;在大家还在想方设法建立工厂时,光明家具已在伊春、大连和中原地区设下了3个生产基地。光明家具因而给家具行业带来了诸多“光明”,开创了中国家具业多个“第一”:第一个实现产品在全国范围内销售、第一个推行家具拆装组合、第一个完成跨地域异地办厂、第一个建起覆盖全国的营销网络、第一个上市融资。

  “那时在北京,要买一套光明家具,得提前两三个月订货,有时还得走后门。”一位家具业同行表示,光明家具是那个时代家具行业竞相学习和模仿的标杆。“冯永明常常下车间戴着白手套检查暖气罩、机器上是否有灰,这样的管理现在哪家北京工厂能做到?”曹洪波对光明家具曾经的辉煌显得自豪而惋惜。

  在光明家具的网站上,依然能看到光明人勾勒的“美好蓝图”——第一个十年打基础、完成原始积累,初步形成产业规模;第二个十年扩大产业布局,立足国内市场,拓展国际贸易,为实现国际化经营夯实基础;在前两个十年基础上,第三个十年开始收获,进而回馈社会、回报广大股东,铸造新的辉煌!如今的光明家具在股市上已面临退市,北京市场的疲态不过是其庞大产业王国没落的冰山一角,而冯永明的跌倒也只是让人们多了一次对光明家具最后的关注而已。

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